Traveling Brew
Grafikai tervezés, Brandarculat
Esettanulmány
Paletta
Logó
Traveling Brew Arculat
Traveling Brew Arculat
Célmeghatározás
A projekt célja egy teljesen új, mobil kávézó márka vizuális identitásának megalkotása volt a nulláról. A „Traveling Brew” (kezdetben Bruha Traveling) fantázianéven induló vállalkozás számára teljes brand guide-ot kellett készíteni — logót, színpalettát, tipográfiát, eldobható kávéspohár arculatát és a kávézótrailerre kerülő exteriőr grafikát. A tervezési folyamat két körben zajlott: az első beadott terv alapján az ügyfél módosítási igénnyel élt, amelyet beépítve a végleges arculat elnyerte a verseny első helyét.
Célközönség
A Traveling Brew elsődleges célpiaca helyi közösségi rendezvények, fesztiválok, farmer’s marketek és iskolai események látogatói. A márkaüzenetnek ezért közvetlennek, barátságosnak és figyelemfelkeltőnek kellett lennie — olyan designra volt szükség, amely egy forgalmas, zsúfolt helyen is azonnal megkülönböztethető a tömegből.
Kreatív irány
Az arculattervezés során a brief által megjelölt hangulati skálát vettem alapul: elegáns, mégis játékos; modern, de személyes; inkább upmarket, mint gazdaságos; a nőies és férfias jegyek között egyensúlyozó, de összességében mégis könnyen megközelíthető. A brief kifejezetten kért élénk színeket a sötét tónusok helyett, ezért az arculat egy meleg, energikus palettára épül, amely frissességet és jó hangulatot áraszt. Az első verzióban a logó egy stilizált kávéscsészét ábrázolt, amelybe az út-motívum latte art formájában olvadt bele — ez a megközelítés közvetlen és meleg hangulatot teremtett. Az ügyfél visszajelzése alapján a második, végleges verzióban a kávéscsésze helyett egy ovális, útszalagot ábrázoló embléma lett a logó középpontja, amely hangsúlyosabban utal a mozgásra és az utazásra. A márkanév tipográfiája egységesebb, karakteresebb megjelenést kapott. Mindkét verzióban azonos maradt a színpaletta — narancsvörös, mustársárga, teal és türkiz, szürke akcentussal — és a tipográfiai páros: Open Sans és Montserrat.
Design Elemek
Az arculat gerincét egy egyedi logó alkotja, amelyet a „Traveling Brew” névhez és a mozgó, úton lévő életérzéshez terveztem. A színpaletta élénk, meleg tónusokra épül — a cél az volt, hogy a trailer egy farmer’s marketen vagy fesztiválon azonnal megragadja a tekintetet. A tipográfiát a logóhoz és az összképhez legjobban illő betűcsaládból válogattam, az ügyfél szabad kezet adott ezen a téren. Az arculat gerincét az ovális, útszalagos embléma alkotja, amely egyszerre idézi a kávéscsésze formáját és az utazás élményét. A színpaletta élénk, meleg tónusokra épül — a cél az volt, hogy a trailer egy farmer’s marketen vagy fesztiválon azonnal megragadja a tekintetet. A négy fő szín — élénk narancsvörös, mustársárga, mély teal és türkiz — energikus, mégis összerendezett összképet ad. A tipográfiát a logóhoz és az összképhez legjobban illő betűcsaládból válogattam, az ügyfél szabad kezet adott ezen a téren. Az eldobható kávéspohár grafikája, a színsávos megoldás a trailer arculatával egységes rendszert alkot.
Tervezési folyamat
A Traveling Brew egy garantált díjas, 200 USD keretű DesignCrowd-versenyen született, ahol 12 designer összesen 43 tervet adott be. Az első beadott verzióm alapján az ügyfél egy konkrét módosítást kért: a logóban a kávéscsésze-forma helyett egy önállóbb, erősebb emblémát szeretett volna látni, amely a márkanév „utazós” karakterét még hangsúlyosabban közvetíti. A módosított, végleges tervet az ügyfél nyertesnek választotta.
A legfontosabb változás az előző verzióhoz képest, hogy a Tervezési folyamat szekció most külön szerepel, mert ez az eset kifejezetten tanulságos — megmutatja, hogy az ügyfél-visszajelzést hogyan építetted be, és hogy az iteráció a végső siker részét képezte. Ez portfóliószempontból értékes üzenet.